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  2月11日，凯度消费者指数发布最新报告，2024年中国城镇快速消费品市场在四季度实现了1.2%的销售额同比增长，全年销额同比增长1.7%，整体呈现出平稳增长态势。

  《快消品》了解到，快消品品类方面，饮料表现突出，全年销售额增长超过7%，成为市场增长的重要驱动力；个护类商品处于下行阶段，第四季度的降幅有所收窄；乳制品面临明显地增长压力。下线城市特别是县级市和镇级市场，成为快速消费品市场增长的关键。随着城镇化率的提升，这些地区的消费市场规模和需求将进一步释放。

  现代渠道，括大卖场、超市、便利店，在四季度出现了0.4%的轻微降幅，其中大型业态如大卖场、大超市是主要影响因素。小型业态中，便利店在四季度承压明显，特别是南区便利店。这主要受到折扣业态和线上渠道的双重冲击。

  零售商方面，盒马凭借积极的门店扩张和经营事物的规模拓展，四季度销额占比相比去年同期增长了0.4个百分点，表现尤为亮眼。沃尔玛集团和SPAR系统的市场占有率也有所提升。

  《快消品》注意到，线下商超的社区化趋势明显，区域零售品牌正在崛起。大卖场虽然仍处于下行态势，但降幅已明显缩小。多家头部零售商通过店面升级改造、优化商品结构、提供精加工生鲜商品和开发自有品牌等方式，来满足那群消费的人个性化、多元化的购物需求。

  与此同时，全渠道融合成为满足那群消费的人即时性需求的关键。即时零售中的前置仓模式表现突出，年销额增长超过26%。各业态零售商均在加速布局即时零售市场，通过整合升级拓展市场占有率。折扣化零售也在继续盛行，硬折扣成为各零售商的必争之地，奥乐齐等硬折扣品牌在中国市场快速扩张。本土零售商如盒马、永辉等也积极拥抱硬折扣，通过差异化竞争策略来拓展市场。

  《快消品》观察到，会员店在2024年发展势头强劲，全年销额同比增速超过20%。山姆、开市客等国际大品牌凭借成熟的供应链、超高的性价比自有品牌和会员黏性，在中国市场快速扩张。本土品牌如高鑫零售旗下的M会员商店也表现出强劲的增长势头。

  此外，电商渠道的市场占有率在2024年基本保持稳定。抖音凭借短视频与直播带货的优势，超过拼多多成为第二大电子商务平台。小红书则凭借精准的内容推送机制和强大的社区属性，在一、二线城市增长明显。

  未来，中国零售市场将更看重全渠道协同、商品力提升和用户精细化运营。零售商需要继续探索不同业态模式，以满足那群消费的人多元化的需求。